Core Campaign / 광고와 미디어
성과표 다음에, 어떤 광고를 시험할까요?
성과 지표와 소재가 답하는 고객 질문을 함께 보는 가상 캠페인입니다. 모든 수치와 문구는 설명을 위해 만들었습니다.
설명용 가상 자료입니다. 실제 고객 성과나 AI 실행 기록이 아닙니다.
Core Campaign 판단 메모
설명용 가상 자료
클릭률의 차이에서, 다음 소재 실험으로.
각 소재 노출 10,000회 , 클릭률 비교
2.0%
노출 10,000회 , 클릭 200회
2.4%
노출 10,000회 , 클릭 240회
1.5%
노출 10,000회 , 클릭 150회
B의 클릭률이 높다는 사실과, 사용 장면 때문에 높아졌다는 해석은 구별합니다.
다음 실험 브리프
할인 훅과 사용 장면 훅 비교
- 유지
- 본문, CTA, 타깃과 지면
- 확인
- 클릭 반응과 확보 가능한 전환 지표
설명 순서 비교
- 유지
- 훅, CTA와 노출 조건
- 확인
- 사용법 질문이 해소되는지
노출량이 같아도 실험 조건이 같은 것은 아닙니다. 타깃, 지면, 집계 기간을 확인하며, 전환, 비용 자료 없이 구매 효과나 광고 수익률을 계산하지 않습니다.
같은 노출량의 클릭 반응과 초반 훅을 함께 놓고, 다음에 바꿀 조건을 정리한 예시입니다.
관측한 클릭 반응과 다음에 검증할 훅을 구분해 정리한 가상 테스트 보드입니다.
해석의 근거와 확인할 조건
자료에서 읽을 수 있는 것
훅을 가격, 사용 상황과 사용법 질문으로 나누어 봅니다. B의 클릭률이 높다는 사실과, 사용 장면 때문에 좋아졌다는 해석은 구별합니다. 이 표만으로 메시지의 효과를 확정하지 않습니다.
결론 전에 확인할 것
같은 타깃과 지면, 집계 기간인지 확인합니다. 전환과 비용 자료가 없으므로 구매 효과나 광고 수익률을 계산하지 않습니다. 노출량만 같다는 이유로 실험 조건이 같다고 보지 않습니다.
다음 광고의 테스트 계획
다음 소재에서 바꿀 훅과 설명 순서, 확인할 지표를 정합니다.